市场竞争可谓白热化，、大商家逐渐形成垄断市场的格局，各个行业都是如此。第1品牌和第2品牌主宰着整个行业，不可一世，大量的小商家、小企业、小品牌的生存受到巨大威胁。
实体商家们不仅要面对行业巨头的垄断封锁，还要忍受疫情后的寒冬折磨。
为了打破这种局面，异业联盟把小商家、小企业必须联合起来，积众弱为强，共同对抗、大商家的冲击。
实体商家们开始利用网上网下相结合的方式，除了针对商家合作的团购活动之外，还在网上免费为加盟商家提供服务专区，展示公司品牌、产品、促销活动的优惠折扣信息，为商家在团购之后还可以延伸网络营销行为，从此带来无限商机。
实体商家的联盟涉及餐饮酒店，娱乐场所，美容美发，艺术摄影，医药医疗等行业。“商家联盟”是各行业主流商家联合打造的消费联盟组织。
商家联合在一定程度上降低了营销成本，联合促销的费用由联合的商家共同投入，营销成本降低了但是企业影响扩大了，销量增加了。同时提高了竞争力，商家之间相互协调、取长补短，从而形成一个庞大的商业结盟，从而让每个联盟的商家从中获益。
商家联盟还能使消费者尽可能多得到优惠，这是商家联盟的根本，在商家联盟平台上，各方利益的实现是以愿景的达成为前提的，而愿望是一个关乎消费者利益的问题，要实现愿望，就必须实现消费者利益的大化。
慢慢的，有人开始使用商家联盟与消费返利相结合打造一个平台。用消费返利来吸引用户，用联盟的商家丰富用户消费场景多元化，让实体商家获得更多品牌曝光和业务展示的机会，让消费者得到多元化消费场景的同时还能获得消费返利的优惠。