元宇宙NFG抓住市场营销时机，正是对人、货、场的进一步升级

在说NFG之前我们先来聊聊为什么这些NFT的数字藏品这么值钱？其实这些解释起来也比较简单，就拿现实生活中的大部分物品来说，他们都是存在着实用价值，我们觉得某些东西贵了，就是代表着这个东西的实用价值高于我们的评估，觉得便宜了，就是代表着这个东西的实用价值低于我们的评估。而像数字藏品、潮品、艺术品、纪念品、品这些实用价值极低或者没有的东西，对于一些只关注使用价值的人或者是不被认同的人来说是一文不值的，而对于一些认同的人来说却是值得的。为什么会有人愿意去买呢，我举个例子：像小编自己就爱玩游戏，看到游戏里面出了一款好看的皮肤，咱就会去买，这是属于一种精神上的认同感。

今年618在各大电商平台“血战”的“剁手党”们还要为了得到心仪的数字藏品拼手速，电商平台的战火也烧向了元宇宙，淘宝专门成立元宇宙项目组，在618上线元宇宙购物，为了让消费者更加有沉浸感和参与互动，天猫还推出了元宇宙专题大秀，消费者们可以前往虚拟秀场，观看数字藏品的可以像逛商场一样，发现自己喜欢的数字藏品。

元宇宙听起来很宏大。

感觉上，做元宇宙营销是非常复杂的事，似乎什么都要做，很难抓住重点。其实未必。

元宇宙营销就是人、货、场的升级

人、货、场三位一体，是数字化营销的核心精髓，而元宇宙营销正是对人、货、场的升级。我用这张图阐明升级的内容——

人的升级，是在用户+需求的基础上，元宇宙发展到虚拟分身（用户自选角色）、虚拟人、和虚拟宠物。

货的升级，是将货转化为内容+服务，以NFT技术为核心，形成数字内容、数字物品、和会员服务认证。

场的升级，是从现在的线上直播场景、线上会议场景等，升级为品牌的虚拟世界专区，建立品牌自己的元宇宙星球。

而NFG则是把虚拟层面上的产品发行搬到现实层面上，而发行的东西也会变成潮品、艺术品、纪念品、品等。

这些基本上这实物型的高端产品都面临着这四个问题：难确真、难确权、难确值、难溯源。

举个例子：时尚品牌RL不仅发行了数字藏品，还建立了自己的线上NFG藏品馆。

通过藏品馆，打通新与旧，和时尚品牌一贯要做的Fashion Show /直播活动，限定款发布、品牌季度Catalog等等充分结合，而拥有NFT数字藏品的用户就是RL会员，能优先获得购买/预订资格等，并与现实线下的门店动态紧密结合。

对于NFG平台和品牌的好处就是可以作为宣传，让认同的人群增加，认同的人群增加了，价值也会增加。