元宇宙营销就是人、货、场的升级
人、货、场三位一体,是数字化营销的核心精髓,而元宇宙营销正是对人、货、场的升级。
人的升级,是在用户+需求的基础上,元宇宙发展到虚拟分身(用户自选角色)、虚拟人、和虚拟宠物。
货的升级,是将货转化为内容+服务,以NFT技术为核心,形成数字内容、数字物品、和会员服务认证。
场的升级,是从现在的线上直播场景、线上会议场景等,升级为品牌的虚拟世界专区,建立品牌自己的元宇宙星球。
这些基本上这实物型的高端产品都面临着这四个问题:难确真、难确权、难确值、难溯源。
举个例子:时尚品牌RL不仅发行了数字藏品,还建立了自己的线上NFG藏品馆。
通过藏品馆,打通新与旧,和时尚品牌一贯要做的Fashion Show /直播活动,限定款发布、品牌季度Catalog等等充分结合,而拥有NFT数字藏品的用户就是RL会员,能优先获得购买/预订资格等,并与现实线下的门店动态紧密结合。
对于NFG平台和品牌的好处就是可以作为宣传,让认同的人群增加,认同的人群增加了,价值也会增加。