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近年来,医药新零售业态持续发酵,吸引了越来越多的传统药企入局,已然成为医药行业的热点趋势。
那么,什么是新零售呢?
神鸟健康董事长陈顺军坦言:“很多医药企业对新零售的认识还比较模糊,认为只是一种线上的营销手段。在我看来,新零售主要有两个层面的定义。从广义上来说,在传统零售服务上的创新都可以叫新零售,而狭义上的新零售,是指通过创新技术驱动企业运营效率提升,降本增效促进双向流量的一种服务性质。”
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基于传统企业的数智化转型
随着互联网的飞速发展,传统线下零售终端备受冲击。单一的运营渠道和落后的平台系统,已经无法支撑起日益多元化的市场需求。基于此,传统药企需要利用创新技术代替部分人工操作以提高数据处理效率,用数智化平台将线上线下渠道进行融合,打通企业内部各个环节中信息交流的壁垒,提升企业流程和管理的运行效率,并为其在医药新零售价值体系的渗透打下基础。
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