跨境电子商务是互联网与全球化共振的产物。互联网是基础,20世纪末至21世纪的全球化是根本推动因素。自诞生以来,国内跨境电子商务大致可分为三个阶段。
中国跨境电子商务在世界上发展较早。初的标志性事件是阿里巴巴于1999年成立,成为中国大型外贸信息黄页平台。敦煌网络是中国为中小企业提供B2B在线交易的网站。它的建立标志着跨境电子商务正式进入1.0时代。现阶段,跨境电子商务逐步实现线下交易、支付、物流等流程的电子化。依托互联网金融业的发展,逐步实现在线交易。跨境电子商务1.0可以更好地反映电子商务的本质。在电子商务平台的帮助下,通过服务和资源整合,有效地开辟上下游供应链。
2013年被称为跨境电子商务的年。这是因为今年,政策和法律相继规划了跨境电子商务。上海自由贸易区已成为指定的外贸跨境电子商务试点区域,并启动了全国跨境贸易电子商务试点平台,进入2.0阶段。
在这一阶段,整个产业链都是在线的。移动推动行业快速发展,在线产业生态更加完善,平台服务升级,天猫国际、考拉海外(原网易考拉)、京东全球采购等大型平台不断涌现。2018年,国家正式通过《电子商务法》,不仅完善了监管流程和体系,而且加快了试点城市扩张中跨境电子商务综合试验区的建立,为整体市场的可持续快速发展奠定了基础,开启了3.0阶段。
自2.0时代以来,中国跨境电子商务产业发展迅速,开辟了中国对外贸易的新途径、新模式、新体系。根据网络经济合作社的数据,2019年中国跨境电子商务产业的交易规模超过10万亿元。即使受2018年中美贸易战的影响,自2014年以来,复合增长率仍超过20%。同期,中国进出口复合增长率仅为3.61%,跨境电子商务增长远远超过传统外贸。
根据Marketplacepulse的研究,在Amazon.com平台前1万名卖家中,2020年中国卖家占49%,高于美国47%;在新卖家层面,20017-2018年Amazon.com平台新增卖家100万,其中至少40%来自中国。
与传统跨境贸易相比,跨境电子商务的核心优势是减少流通环节,提高供应链效率。具体来说,通过缩短中间商环节,降低渠道成本加成,提高毛利率水平。以皮鞋类进口贸易为例,传统外贸模式下的加价率可达7倍,而跨境电商B2C模式下的加价率仅为2.45倍,这是跨境电商的价值。
从目前的情况来看,中国的电子商务发展相对成熟。2019年渗透率已达到30%以上,英美等发达国家的电子商务渗透率也增加到10%以上。由于互联网基础设施建设的限制,东南亚等发展中国家仍处于起步水平。2019年,印尼等国家的电子商务渗透率刚刚超过4%,有很大的改进空间。这就是机遇。
另一方面,疫情已成为加速消费渠道向网上转移的催化剂,家庭经济的需求促进了跨境电子商务产业的加速发展。以主要在线消费类别服装为例。根据Statista数据,在疫情期间,美国/英国/德国和其他国家的服装购买行为从线下转移到线上。根据美国商务部的数据,2020年第二季度,美国电子商务销售额同比大幅增长45%,环比增长30%以上,网络零售额比例环比增长3.6pct。