SHEIN在打造自由品牌之前,主要从事尾货的跨境销售,然后在中国制造的帮助下开始在海外打造品牌,完成供应链的转型升级。根据之前官方披露的数据,SHEIN的新车型从设计到成品只需要两周,主要市场的物流不到一周,全年新开发的SKU超过1万个。
截至目前,SHEIN拥有SHEIN、ROMWEIN、ROMWE、16个小语种网站、IOS移动终端和Andriod移动终端。其中,SHEINAPP位于德国、法国、中东等国家或地区的购物APP中。
从产品玩法来看,SHEIN主要选择与Facebook、Twitter、Instagram等平台合作,以闪光、popupstore销售、红人活动、时装周等形式推广红人。
值得一提的是,公司显示,目前SHEIN会员数量已超过1亿,自2012年以来,年销售额增长超过,2019年GMV超过200亿。
根据SHEIN国内工商实体南京凌天信息技术有限公司的工商信息,其股东名单包括国内VCIDG资本、私募巨头景林投资、日本老VC旗下的集富亚洲等。,并先后收购了ROMWE、MAKEMECHIC等竞争对手。
贝恩咨询和谷歌2019年联合发布的报告指出,中东核心海湾六国(GCC)的电子商务普及率不足3%,但该地区是世界上覆盖面良好的地区之一,因此电子商务具有巨大的发展潜力。事实上,除了SHEIN,国内跨境电子商务玩家还包括Jollychic、Fordeal等,这两家公司的融资轮次已达到C+轮,各有强大的投资者阵容。
其中,2019年8月,同样从女性时尚开始的乔莉·chic获得了阿联酋科技巨头G42集团6500万美元的新一轮融资。在此之前,投资者包括红杉资本、君联资本、兰新亚洲、鼎晖投资、达晨风险投资等。
2019年初,Fordeal从和玉资本获得了数千万美元的新一轮融资。在此之前,投资者包括高淳资本、顺为资本、元景资本、GGV纪源资本、险峰长青等。
因此,无论从融资规模还是投资者背景来看,成立较早的SHEIN都没有优势。2019年底,媒体曝光SHEIN正在谈判新一轮融资超过5亿美元,投资后估值可达50亿美元,但目前还没有确切消息。
可以说,随着中东电子商务市场竞争日益激烈,仓储物流成本相对较高,SHEIN必须选择寻求新一轮融资,甚至在美国上市,或者只能期待资本市场和投资者被其故事所感动。