这些年,欧美地区作为跨境电商主要的发展目标,早已成为竞争激烈的红海市场,而东南亚作为新兴市场,先有阿里、腾讯、京东等几大巨头布局,后有卖家入场,借助各大电商平台出海,发展势头逐渐显露,俨然已成为下一个跨境电商风口。
人口红利&高互联网覆盖率,电商经济年增长63%
东南亚市场的跨境电商行业一直呈现强劲增长态势,在超6.5亿的人口基数下有着一半以上的互联网普及率。据Google、Temasek以及咨询公司Bain&Co共同发布的《2020年东南亚电子商务报告》(以下简称《报告》)显示,在过去的五年中,东南亚互联网用户从2015年的2.6亿增长到2020年的4亿。
东南亚是全球移动互联网用户中活跃率高的区域,其中,社交媒体的渗透率达到61%,而东南亚用户的社交APP范围基本与欧美相似,主要集中在Facebook、Youtube、Instagram、WhatsApp等,卖家不妨利用这些平台进行数字广告的投放,进一步扩大在当地市场的品牌影响力。
数字支付逐渐普及,配套金融服务薄弱
一直以来,东南亚货到付款的COD支付模式备受卖家吐槽,如今,随着电商平台逐步引导用户选择线上支付方式,加之疫情“无接触”的需求下,数字支付迅速渗透东南亚市场。据数据分析公司Statista调查显示,2020年印尼数字支付交易总额达355.13亿美元,新加坡、马来西亚菲律宾均超过百亿。
由于东南亚市场的配套金融服务相对薄弱,币种兑换效率不高,因而数字支付普及度虽有增长,但之后的资金处理问题对于跨境电商来说成本负担极大。目前,已有多家跨境支付服务商布局东南亚,寻汇SUNRATE也已在全球布局服务近万家企业,并成为MasterCard主会员机构、与渣打银行达成战略合作等,而在东南亚市场也已搭建网络,为跨境电商的东南亚业务发展提供助力。
RCEP2021有望生效,跨境电商的新机遇
2020年RCEP的签署为东南亚跨境电商带来了新的发展契机,无论是关税、市场壁垒,亦或是跨境物流、海外仓的布局都将朝着更便利化的方向前进,成本也将大大降低。此外,1月18日商务部在RCEP线上专题培训班上表示,RCEP有望在2021年底生效,这无疑将进一步助推东南亚市场的跨境电商发展。
当下,对于跨境卖家来说,欧美市场不再是唯一的发展选项,东南亚作为新兴市场,有着外部的政策扶持加内部市场大环境的推动,2021东南亚跨境电商即将再次爆发和提速,相信在不久的将来,东南亚会成为一个不输欧美市场的超级市场。