微三云源码：盲盒经济，它的本质其实是一次小众文化的出圈

微三云源码：盲盒经济，它的本质其实是一次小众文化的出圈

导读：

盲盒经济，它的本质其实是一次小众文化的出圈。之能做到这一点，主要有三个原因：征服女性消费者、和大IP联动以及把自己打造成一种社交货币。

　　盲盒经济现在备受关注，表面上看起来是因为有很多资本流入，它背后，其实还有年青的一代旺盛的交流需求。

　　毕竟流行来来去去，没人能保证明天大家会喜欢什么，通过自己喜欢的东西，认识志同道合的朋友，这可能是在互联网时代大家真正关心的事情。

　　【盲盒是什么？盲盒营销又是什么？】

详解一个2022年将火的盲盒电商玩法方案

　　您是否有这样的困惑：一个模式玩了三个月半年后就走不动了，平台吸引不了新用户，老用户也在不断流失，难以形成用户链？我在电商行业已有7年时间，我个人的经验，一个模式它不可能走一辈子，就如这半年以来的"拼团中奖模式，基本到目前为止已处在饱和状态。从1.0拼团到4.0拼购时代，从1.0分销到各种个人，团队，区域分销等奖励模式，它都不断在变。用户也喜欢玩新的模式，那作为操盘者更要思考更多新模式出来，让用户也真正买到好产品，赚到钱。当然做平台也好，操盘者的起心动念很重要，真正为民，以产品为中心，产品为驱动力，模式为辅导性，不要走偏了。做好一个平台，供应链货源也很重要。

　　当然你应该也有看到线下商超，各大游戏场所都有盲盒玩法，当下做的的盲盒模式的就是泡泡玛特。2020年12月11日，泡泡玛特登陆港交所，开盘股价大涨，报79.9港元/股，市值1103.88亿港元；2021年11月02日，泡泡玛特，总市值约715亿港元。

　　盲盒行业方兴未艾，盲盒经济蓬勃发展，小小的盲盒，不仅撑起了百亿市场，

　　还造就了上市公司的千亿市值！

　　微三云盲盒电商解决方案

　　为顺应市场趋势，实现平台销售额的提升，现推出基于社交电商的【盲盒活动】，参与者不仅有机会以超低价格买到产品，还能通过平台的人性化激励机制让发起者和推广者获得奖励；消费者不仅可以体验盲盒购物的乐趣，还有机会赚零花钱。

　　一、由平台设置活动规则，需要有盲盒券才能参与。发起者在商城可以30元现金+盲盒券的方法参与发起盲盒活动，可以分享给好友，或者平台的用户主动参与进来。参与者需要支付平台设置的5元，若盲盒中奖了，可以提货优质产品或者获得198的盲盒券；若是未中奖获得99元的盲盒券。

　　如何发起盲盒活动？ 如何发起盲盒活动？

　　1.消费者必须拥有盲盒券才能发起活动；

　　2.发起活动需支付：30元+69盲盒券；（价格都是平台自定义设置）

　　3.发起者不能开自己的盲盒；

　　二、如何参与开盲盒？

　　1.参与者每开一次盲盒需支付5元；

　　2.每个消费者可以开多次盲盒；

　　三、【举例】盲盒发起者 / 推广者收益点

　　▲.发起者：7次“回本”，24次“小赚”

　　参与者每花5元开一次盲盒，发起者可获得4.5元；

　　如果参与者在第7次开中盲盒，发起者则可获得31.5元；

　　如果参与者在第24次开中盲盒，发起者则可获得108元；

　　▲推广者：推荐参与，坐等奖励

　　1）推荐发起者每成功发起一次盲盒活动，产生10元的

　　分销奖励：直接推荐人(推广员)可获得4元；团队长可获得6元;

　　2）推荐参与者每支付5元开一次盲盒，可获得0.5元。

附：

　　Zui近一段时间，在“90后”和“00后”的圈子里，有一种玩具突然火了起来：盲盒。

　　花59块钱，你就能买到一个小纸盒，里面装着一个可爱的人偶玩具，那种能放在办公桌上的小摆件。但刺激的是，在拆开之前，你并不知道会拿到一个玩具系列里面的哪一款，比如说是穿着泰迪熊帽子的小娃娃，还是穿着宇航员服装的小娃娃。每一次购买盲盒，就像是一次抽奖，很上瘾。

　　这样的玩具，到底有多火？看看生产厂家的销售数据就知道了。生产盲盒玩具Zui大的一家叫做泡泡玛特。根据他们的财报显示，在2018年，泡泡玛特光是Zui受欢迎的Molly系列就卖出了400万个，在中国的销售额超过了2亿元。泡泡玛特公司也选择从新三板摘牌，有人预测他们准备寻求港股或者美股的上市机会。

　　不光是生产厂家。现在还出现了一个交易盲盒的二级市场。有些限量款，抽中的概率极低，抽到了的买家会拿到二级市场去卖。我看到Zui夸张的数字是，一个59块钱的限量版娃娃，交易价格2350元，足足涨了39倍。而这个二级交易市场，规模竟然达到了千万级。

　　当然，像这种炒一种商品的趋势，隔段时间就会换一波。像前段时间很多人都在炒鞋，这段时间就变成了炒盲盒。

　　这波热潮会持续多久，我不好判断。我在看盲盒的新闻的时候，觉得有一点盲盒的确是做得特别成功，那就是让潮流玩具这种相对小众的文化，变成了一种大众喜好。今天的《邵恒头条》，就跟你说说盲盒是怎么“出圈”的。

　　大多数人知道“盲盒”这样的东西，恐怕也就是近两年的事，因为有不少地铁站或者百货商场，都出现了无人售货机来销售盲盒。

　　但其实，盲盒的历史可比这个要早很多。早在上个世纪80年代，日本就推出了一个类似盲盒的东西，扭蛋机。也就是一个机器，投币后转动下摇杆，你就可以获得一个随机的玩具，和今天的盲盒玩法基本一样。

　　当时扭蛋机中的玩具，基本上都是和二次元、动漫相关的。二次元的消费者忠诚度很高、消费能力和复购率都很强，这也让扭蛋一直都是个不错的生意。但它整个产业在社会中都只能算小众。毕竟喜欢二次元的人，通常在日本被称为“御宅族”。在媒体的报道中，他们通常是男性，往往沉迷于亚文化小圈子，比如动画、漫画、游戏等等。

　　可你看现在，购买盲盒的，可不只是对二次元感兴趣的一小撮人。从百度指数上来看，在过去的一年中，盲盒的百度指数和年轻人喜欢玩的密室逃脱、KTV、网咖都处在同一个数量级。也即是说，盲盒对中国人是个新事物，但它在整个社会的讨论程度，一点都不比旧事物低。

　　那么问题来了，盲盒为什么就能从一个小众爱好，到现在引发整个社会的关注？我看了好几篇文章，认为盲盒之能出圈，有三点比较关键。

　　第一点是，盲盒的产品抓住了一个购买力很强的群体，就是女性用户。前面提到的盲盒生产商泡泡玛特有一个官方统计，他们的用户中有75%都是女性，在年龄上也非常年轻化，30岁以下的占比为60%。我在文稿里放了一张图片，是Zui火的盲盒系列，Molly。你一看就知道为什么这个产品会吸引女性。每个Molly娃娃都嘟着嘴，穿着各式各样的衣服，非常可爱，自然就很招女孩子的喜欢。

　　其实，小众文化的“破圈”现象中，女性消费者始终扮演着重要的角色。

　　举个例子，今年的球鞋和盲盒市场一样，也是非常火热。有不少人会为了一双限量版的球鞋不惜连夜排队，甚至在二手交易市场上多花好几倍的价钱购买。

　　但其实球鞋，尤其现在被炒得特别热的，耐克旗下的AJ篮球鞋，在Zui开始是一个非常直男的爱好。毕竟你想，平时打篮球、看篮球、看球还会关注球星脚上穿什么鞋子的，肯定是男孩子居多啊。

　　AJ这样的球鞋，后来的购买者当中，女性不在少数。我在公众号“商业街探案”上看到一篇文章分析说，之这样的球鞋能捕获女性用户，一方面是在社交网络上，有一群女性大V带货，另一方面，耐克也调整了经营策略，为AJ球鞋增添了更受女性欢迎的配色，比如樱花色和糖果色，让篮球鞋也能成为女孩日常穿搭的选择。Zui开始穿AJ球鞋的女孩，是那些“陪着男友打球”的女性用户，这样的用户也会在生活中影响其他女性。这样一层层传播，自然AJ球鞋就破圈了。

　　类似的，盲盒也是把潮流玩具这种男性喜欢的东西，带入了女性的圈子。

　　问题来了，像泡泡玛特的Molly这种产品，可爱当然可爱，肯定会受女孩子欢迎。但在潮流玩具这个品类中，和泡泡玛特一样可爱的商品也有很多，那泡泡玛特是靠什么保持竞争优势呢？

　　这就要提到小众文化出圈的第二个方面，和IP联动。还是拿Molly来说吧，现在的它每个季度都会推出一个新系列，不断为整个品牌提供热度。这些新系列中，有不少都是和知名IP在进行联动，比如胡桃夹子、玩具总动员、小黄人、米老鼠、HelloKitty等等。

　　在前不久，Molly还和故宫合作，推出了宫廷瑞兽系列，你可以在下面看到，它们在设计上很有中国风。

　　像这样的IP联动，把很多不玩盲盒的人也带入了坑。

　　像我有一个同事，平时爱玩模型，但一个大男生，显然对Molly这样的娃娃并不感兴趣。直到有一天，他看到Molly和他喜欢的一位日本设计师推出了联名设计款，于是给自己上了闹钟，提醒自己能够准点抢购联名款。

　　那好了，盲盒厂家通过联动的IP，也许可以做到一时的出圈，怎么样才能让圈外的人一直维持讨论度呢？这就是小众文化出圈的第三个方面了，把自己打造成为一种社交货币。

　　盲盒的玩法，不仅很容易让人上瘾，还特别具有“围观”性质和“经验交流”的性质。

　　在盲盒玩家的圈子里面，自己购买盲盒拆开，这只是基础玩法。你在视频网站上搜索，会发现不少拆盲盒的视频，播放量也不少。盲盒玩家当然会好奇别人到底“开”到了什么。如果一位视频发布者运气特别好，只花了很少的代价就抽到隐藏款的娃娃，就会收获大量的点赞。

　　盲盒爱好者们还组建交流群，彼此分享又买了什么盲盒，拆到了什么样的造型。也有很认真的玩家，会在网上发布经验帖，内容就是如何根据盲盒的重量、尺寸、摇晃的手感等等这些因素来判断盒子里是什么造型，会不会是隐藏款。这种经验被称为“玄学”，靠不靠谱单说，但重要的在于它引发了“话题”。其实，这跟买手串，彼此交流怎么看成色、怎么看材质也差不多。

　　除了这些自发的交流以外，官方也会助推用户交流。比如泡泡玛特就推出了一个APP，这有点像玩具版的小红书，用户也可以在上面分享故事、认识朋友。这么一来，买盲盒就成了一种社交行为。