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亚马逊长达数月的封号潮，在撼动全球电商格局的也让更多跨境电商入局者看到了全球市场的新一轮变化，回归用户思维的DTC品牌在悄然崛起，户外家居品牌「Outer」近期完成5000万美元B轮融资，估值较前一轮增长近10倍。凭借对用户需求的洞察，他们深得市场和资本青睐，已然成为了一股足以颠覆传统电商经营模式，引领品牌全球化风潮的跨境新势力。

2020年，TikTok全球下载量突破20亿。作为跨境电商突破传统“货场”限制的窗口与载体，以TikTok为代表的新势力平台给电子商务开辟了触达用户的崭新渠道。

海外主流社交媒体平台Instagram、YouTube、Twitter、“阅后即焚”照片分享应用Snapchat等也都成了电商新势力聚集的地方。另一方面，Kickstarter、Indiegogo等平台则凭借极具个性化的众筹模式，成为了不少品牌新品测款的完美阵地。

随着社交在线化勃兴，商家与海外用户D一次有了可持续的近距离触达的机会，他们当中有互联网团队转型做跨境电商，关注供应链创新，通过技术赋能产业链上游的新势力出海品牌，以Cider、全量全速、心潮无限等为代表。

还有一批从细分赛道中杀出的先知先觉品牌，他们选择押注某一小众品类，精Z切入特定人群，并成功打造出了品牌的高溢价。比如主营焊机品类的DTC品牌YesWelder、专注3D打印机品类的Snapmaker等，在保证产品质量的他们将海外的“级产品”转化为“民用级产品”，实现异军突起。

无论怎样的出身，这批新势力的品牌开创者都有着一个共同特质——极度关注产品，关注用户。

在跨境电商生态中，还有一个群体被高度关注，这就是服务商。在跨境卖家漫漫出海路上，服务商从陪伴到支撑，始终发挥着巨大作用。他们在建站、、物流、、ERP、、营销等多个运营细分环节扮演者重要角色。

ERP被大量的背后，是跨境电商快速发展的信号。近年来，包括积加ERP、马帮软件、客优云、店小秘、领星ERP等服务企业融资额都在亿元级别。从资本垂青中，我们不难感受到来自服务生态新势力的赋能价值。

中国出口电商经历十多年发展，2017年规模达到6.3万亿。截至2020年，中国跨境电商市场规模达12.7万亿，其中，B2C市场每年增长在40%以上。

任广告诉记者，“这其中很重要的原因在海外市场，尤其欧美以及拉美、中东、东南亚等新兴市场，电商渗透率逐渐提升，特别是在全球疫情影响下，电商跨越式增长。对中国企业而言，如此大规模、高增长的背后是四大红利机会：供应链红利、产业链红利、政策红利，以及互联网红利。”

供应链红利 中国制造业历经近30年持续发展，构建了全球Z成熟完善的制造业体系。全品类、高品质、高效率、大规模、低成本的制造能力，为品牌出海提供了J对支持。“受到中美贸易摩擦的影响，部分卖家在寻求海外供应商的机会，但目前来看，能够大规模替代中国制造的可能性并不大。”

产业链红利整个跨境产业链环节都在不断优化，包括商品链（供应链、物流、仓储）、现金链（支付、结汇、供应链金融），以及信息流（营销、信息服务及SAS）都涌现了众多的Y秀供应商，覆盖跨境电商的各个环节。