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2020年在线知识付费将迎来分化之年：
1、头部平台企业将继续拓展知识领域，打造知识IP，抢夺大V的竞争会加剧，平台的品牌效应会更明显，同时在2020年头部企业将寻求上市机会。
2、初创企业的方式将是以兴趣爱好为关注点，长尾市场（个性化内容+低线城市）大有可为。
3、知识付费的教育属性将更加突出。
市场规模巨大，但用户需求分散，2020年头部企业将会更多IPO
根据艾瑞咨询的预测，2017年在线知识付费的市场规模为49.1亿，2020年市场规模将会达到235.1亿，年复合增长率68.5%。目前头部TOP3知识付费平台占据35%市场营收规模，腰部TOP4-10的企业占据25%市场规模，此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。这些数据从一个侧面反映出，大平台和品牌知名度较高的独立应用逐渐形成了马太效应，在未来将会占据更高的市场营收规模,而已经成规模的头部企业将在2020年试水IPO。
根据有关机构的市场调查显示，Zui吸引用户的3个知识类别分别是：创意策划、投资创业、工作知识和经验分享。知识付费的主要驱动力中，“获得有针对性的专业知识和见解”成为Zui主要的意愿，比例超过70%，“节省时间和精力成本”的意愿也超过了40%。
而在更具体的付费意愿调查中，超过60%的被调查者选择了“提高工作效率的知识与经验”，其它5项“职业学业发展的专业建议”、“提升生活质量的方法技能”、“业余兴趣爱好”、“医疗健康专业建议”、“生活学习个性化方案定制”也都有超过30%的用户选择。
由此可见，知识付费的需求还是相对分散的，未来面向特定需求、特定场景的用户群，“小而美”垂直知识付费平台或者应用仍有发展空间。
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