菲律宾市场有很多好特质：人口众多，经济增长快，对外界的东西接受程度高，社交媒体使用率高，连网红经济都发展得有模有样。总体而言是一个极具发展潜力的市场。但为什么每每说起进军东南亚，大多是人想到的首先是印尼，马来，菲律宾这些国家？
在菲律宾只有8.3%的人持有信用卡。其实不仅是信用卡，就连信用卡的上一级银行账户在菲律宾都还没有被普及，三分之二的人口没有银行帐户。根据世界银行发布的2017年版“金融普惠数据库”报告显示，菲律宾银行账户的持有率为34%。
既然银行账户还没有普及，那么信用卡的普及率自然也是很低。毕竟没有银行账户就不能办信用卡。
既然如此，那么货到付款（COD）是该国的首*选付款方式。但是很多人对于COD这块，都不想去触碰，害怕无法回款。
事实上，菲律宾人在网上和社交媒体上花费的时间比世界上任何其他国家都要多，但是他们在网上的消费却比其他任何地方都少：这就是原因。
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