什么企业可以申请环境十环认证？中国公民的绿色消费意识到什么程度？公众对环境标志产品的认知有多少？广大消费者能否分辨绿色产品的真伪？消费者到底关注产品的哪些环保性能？为了弄清这方面的调查数据，中国环境标志产品认证委员会秘书处从2002年2月开始，在全国范围内进行了大规模 “中国公众绿色消费调查”活动。这一系列调查活动以全面调查了解我国公众绿色消费情况、推广绿色新生活观念，倡导健康安全的绿色消费、打击假冒伪劣产品，全面宣传环境标志产品认证的公正性和性为宗旨，以“倡导公众绿色消费，共创绿色新生活”为主题，从衣、食、住、行各个方面了解公众的绿色消费情况，并向公众传播全新的绿色生活观念。
“中国公众绿色消费调查”活动从北京开始，已经相继在郑州、西安、上海、武汉、成都、广州、青岛、新乡等多个城市进行，发放调查问卷数万份，对我国公民的环保意识程度、消费者对绿色消费的认知情况、对环境标志产品的认知情况和我国消费者对绿色环保产品的了解和使用情况进行了全面的调查。
综合前面的调查结果，数据显示：
有58%的消费者在购买商品时的因素是产品的质量，35%的消费者更看重产品的健康、环保特性。品牌度、服务完善程度、价格高低等因素成为消费者首要考虑因素的比例均较低；
在关注产品的环保性能的被调查者中，69%的人是因为产品的环保性能关系到自己和家人的健康，有21%的人认识到产品的环保性能更加关系到周围环境和地球生态环境。还有极少数被调查者因为消费趋势的影响而关注环保；
目前市场上真绿产品和假绿产品鱼龙混杂的状况在调查中得到了充分的反映。有58%的被调查者表示只能分辨部分绿色产品的真伪，27%的人则表示完全分辨不清什么是绿色产品，而表示能够辨别真伪的只有15%；
与此相近的是，在被问到“您所认为的中国绿色产品消费市场现状”时，表示“说不清”的有46%，表示“非常混乱”、“比较规范”的则各有27%。
环境标志国外有的称为生态标签（Eco Mark ）、蓝色天使（Blue Angel）、环境选择（EnvironmentalChoice），化组织（ISO）将其统称为环境标志（Environmentallabling）。截止目前，化组织（ISO）已颁布了三项有关环境标志标准，分别是ISO14020（环境标志和声明、通用原则）、ISO14021（环境标志和声明、自我环境声明）和ISO14024（Ⅰ型环境标志、原则与程序），以及正处于标准草案阶段的ISO14025（环境标志和声明、Ⅲ型环境声明）。
从国外实施环境标志20多年来的经验可以看出，实施环境标志可以带来社会效益、环境效益和经济效益。在瑞典，对第二大零售店中消费者进行民意测验，结果表明，85%的消费者愿意为环境清洁而支付较高的价格；在加拿大，80%的消费者宁愿多付10%的钱购买对环境有益的产品；另外，40%的欧洲人喜欢购买环境标志产品而不是传统的产品；在日本，批发商们发现，他们的顾客多数愿意挑选和购买贴有环境标志的产品；消费者是市场的“上帝”。消费者的购买倾向直接影响着产品的发展方向。这次调查活动结果显示，我国有59%的被调查者表示：只要明确知道某种产品确实具有环境优势，他们愿意为此多付10%的钱。这一结果可以说是同中国环境标志实施八年来，坚持倡导科学消费、绿色消费理念分不开的。直接的反映就是知道环境标志的消费者已经从几年前的不足20%，上升到现在的82%。
