说一下，到底什么才是原宇宙？
可能你看了很多的视频，也没有听懂什么是元宇宙，
想要讲清楚什么是元宇宙，那就必须要做好类比，拿一个已知的东西去解释，这样才能基于他的认知建立框架。先说几个基础概念吧。VR、AR、区块*链、NFT、去中心化。
那什么是VR呢？就是放立体电影，一颗子弹打过来，好像真的要打到你的头，你吓得赶紧闪躲，这个就是VR。那什么是AR呢？就是在你家里放立体电影，刚才的那颗子弹，穿透面前的玻璃，打到你后边的墙上，你仿佛感受到了玻璃的破碎，吓得你赶紧把这个眼镜扔了，这个就是AR。
什么叫NFT呢？就好比做亲子鉴定，现实当中每个人都是唯一的DNA，独*一*无*二的，不存在一个你，可是在网络里不一样，一个照片可以复制一万份，哪个才是第*一份呢？为了解决重复的问题，需要NFT来证明这个才是亲生儿子。
什么叫去中心化呢？打个比方，我们的钱都存在银行里。银行就那个中心，而去中心化，就是你的钱不是放在银行里的，你的钱是放在大家的账本里的，你存了多少钱？大家一块记一下，你取多少钱呢？大家也一块扣一下。
那什么又是区块*链呢？就是防伪技术，没有银行了，有人造假怎么办？有人随便改余额怎么办？必须得有一个防伪技术，确保你的钱就是你的，这就是区块*链。
好了，有了这几个概念，我们就可以把它们加在一起，构成一个平行于现实，又是独立的虚拟世界，它有独立的价值取向和兴趣，有自运行的内在经济规则，你想要进去，就把那个XR眼镜一戴，或者把那个脑机接口一插，就进去了，跟真的一样，完全是一个世界，完全一个人，完全一个身份，你可以生活在多个这样的世界当中，这就是元宇宙。
元宇宙起来有四大核心特点：第*一是同步和拟真，虚拟与现实高度互通。第二是开源和创造，不同需求的用户都可以在元宇宙进行创造，形成原生虚拟世界，不断扩展元宇宙边际。第三是永续，元宇宙平台不会“暂停”或“结束”，而是以开源的方式运行并无限期地持续。第四是闭环经济系统，用户的生产和工作活动将以平台统一的货币被认可，经济系统是驱动元宇宙不断前进和发展的引擎。
我们都知道，像微软、百度、苹果、Facebook、腾讯、阿里巴巴、华为，这些大公司都在布局元宇宙，那么他们目的何在呢？
大家都预测到元宇宙是下一个互联网的机遇，大公司想利用已有优势想抢占先机，强化竞争优势。而一些小公司呢，想利用这次机会实现弯道超车，也当一回大哥。
第二点，移动互联网经过十年的发展，流量红利已经见顶了，这个时候元宇宙概念来了，大家推测元宇宙是下一个互联网的入口，它的发展将开启互联网产业的全新周期，反向推动5G、人工智能、区块*链等基础技术的升级换代。
第三点，元宇宙的技术本质是新显示和新交互，以前的显示界面是两维的，到了元宇宙，显示交互界面是三维的，这是一切应用的底层，当它发生根本的变化时，上层的应用一定会发生巨大的变革，元宇宙是未来的灰犀牛，计算平台的迁移，会导致整个互联网行业的版图，发生巨大的变化，从硬件到操作系统，再到软件，所有行业的格局都将要改变，类似于当年的PC端到移动端的革命，这样的巨变，将会发生，新的巨头将会崛起，而行动迟缓的巨人，将会倒下，大家都在抢占先机。
第四点，各个平台说到底是在抢夺用户的时间，而元宇宙就是一个终*极武器，囊括了游*戏、社交、电商、教育、支付、视效盛宴等等，各个元素，我们现在熟悉的各种各样的应用，在元宇宙都有它的呈现方式，只要率先建立起元宇宙，会大限度的抢占用户的时间。
就拿游*戏来说吧，这是元宇宙的佳登陆点，游*戏天然适合元宇宙的虚拟性，游*戏也是元宇宙成熟的盈利模式，以《罗布乐思》为例，它是世界上大的多人在线游*戏，它兼容了虚拟世界、休闲游*戏、自建内容等多个元素，游*戏中的大多数作品都是用户自行建立的，体验感很好，就像一个小型的世界，这个游*戏的月活用户已经超过了1亿人。这款游*戏正在成为朋友聚会的另一个场所，也就是另一种形式的社交媒体，未来甚至会对社交平台产生明显的竞争效应。
再比如，现在的新冠疫情有一定的缓解，很多演唱会、典礼、峰会，都以虚拟的形式开展，2020年的4月，美国著*名流行歌手特拉维斯·斯科特，在游*戏《堡垒之夜》中举办了一场虚拟演唱会，容纳了全球数千万观众的参加；这就是元宇宙的一种展现方式。现实加速了虚拟内容的发展，虚拟内容反向推动5G、人工智能、区块*链等基础技术的升级，元宇宙是一个良性的循环。
元宇宙的先受益方向在哪里呢？我认为可以优先看两个方向，第*一，是NFT数字资产，第二，是虚拟数字人，下面请听我一个一个的分析。
说一下NFT的数字资产，啥是NFT，它具有不可*替代性，NFT可以将物品被标记化，哪怕是虚拟的物品，他们一次只能拥有一个正式所有者，就好像DNA一样，也不能复制，被率先运用于收藏、艺术品以及游*戏场景中，NFT在2018年出现了短期的繁荣，随后在2019年进入泡沫化的谷底，2021年因为元宇宙这个概念，又让NFT出现了火热的表象，NFT在元宇宙中将是一种潜在的元宇宙经济模式，因为元宇宙需要确保数字资产不可复制，内部经济系统不会产生通货膨胀，确保元宇宙社区的稳定运行，它很重要。
说完了NFT，我们再来说说第二个看好的方向虚拟数字人。那么什么是虚拟数字人？
我举个例子你就明白了，早期B站的卡通形象洛天依，还有抖音UP主“柳夜熙”，这些耳熟能详的名字其实都是早的虚拟数字人。虚拟数字人并不是新鲜概念，不是随着元宇宙的概念出现而出现的，早在上世纪80年代，人们就开始尝试，将虚拟人物引入到现实的商业中，比如，日本将动画片《超时空要塞》的女主角林明美，包装成演唱《超时空要塞》插曲的歌手，她成为了世界上第*一位虚拟歌手。
除了刚才说的“洛天依”和“柳夜熙”外，已经有很多公司或机构入局，且技术的仿真效果更加成熟，人物也更加真实化。
在元宇宙中，虚拟数字人是不可或缺的因素。而现在没有任何一个公司能够实现技术的垄断，尚且处在探索发展期，未来还有很大机会，这也是我看好它的原因。
如何实现虚拟数字人呢？来看，虚拟数字人有三种建立的形式：第*一种，靠传统的3D建模和CG技术实现，花费的时间与成本巨大；第二种，前期靠人工，后续靠AI驱动；第三种，前期的建模与后期的驱动均靠AI完成。
在虚拟数字人的创作中，AI的应用大幅度降低了制作成本、简化了制作流程。比如说，人的表情、肢体可以传达丰富的信息，哪怕一个小小的皱眉，都有多种含义，虚拟数字人的表情稍微有些不自然都能被察觉到。若用传统的手工去调整，工作量极其巨大。此时，AI的价值就体现了，可以大幅度降低工作量与制作成本。
虚拟数字人在哪些领域有应用呢？参照日本和韩国虚拟数字人的发展，结合目前国内发展现状，我认为虚拟数字人将率先在文娱、广告、虚拟代言人等领域实现商业落地。目前我们已经看到国内部分互联网公司、传媒公司已经入局。详细请看下面的这个图谱，它记录了布局的各个公司。
我分别从文娱、广告、虚拟代言三个方面说一下具体的应用。第*一个是文娱产业的虚拟直播、虚拟偶像等应用，大家都知道日本在2012年推出了洛天依，它是二次元虚拟偶像的代表，多次在跨年夜、综艺节目中出现。2019年7月，B站在上海举办了BMLVR全息线下演唱会，邀请了初音未来、洛天依等人气虚拟偶像，进行了长达三个多小时的演出。
2021年抖音虚拟人UP主“柳夜熙”发布第*一条短视频后，迅速走红。第二种是虚拟数字人广告变现虚拟数字人已经成为电商营销升级的新载体，在这里举几个案例。
翎翎与AYAYI是国内虚拟数字人的代表，AYAYI于2021年5月在小红书亮相后，首*次发帖的阅读量将近300万，一夜涨*粉近4万，目前已经和众多一线品牌联动合作。同年九月，AYAYI正式入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，在AYAYI的规划中，还将解锁潮牌主理人、顶流数字人等多个身份。由于具备明星KOL与虚拟偶像双重属性，AYAYI比以往的虚拟偶像更具真实感、故事感与氛围感。
第三种是，消费品牌将培育自己的虚拟形象代言人，近两年，除了虚拟偶像与品牌合作之外，有一些消费品品牌开始主动打造属于自己的虚拟形态代言人。例如屈臣氏推出自有虚拟人物“屈晨曦”，并与淘宝一姐共同直播带货；花西子推出同名虚拟形象“花西子”代言人。从某种程度上来说，虚拟偶像正逐步取代流量艺人，成为代言品牌、传递品牌价值观的新选择。
相比真人代言人，为什么品牌更喜欢虚拟代言人：第*一、在抓住用户心智方面，虚拟形象代言人＞品牌名称＞公司名称。相较于公司名称，一家公司的Logo更容易抓住用户心智，随着虚拟形象代言人的兴起，我认为会有越来越多的公司推出自己的虚拟数字人，并且通过虚拟数字人与消费者进行深度的沟通。
第二、品牌自己孵化的虚拟形象代言人更贴合品牌调性。由企业自己孵化出的虚拟数字人能大程度地贴合企业文化与品牌形象，具备量身定制的品牌营销功能。对于花西子品牌来说，虚拟形象代言人“花西子”并不是一位简单的代言人，更多的是其品牌精神传递者。
第三、虚拟代言人为品牌营销延伸创意空间，可带动数字周边产品的兴起。虚拟代言人与品牌营销的深度结合，有望带动虚拟社区与数字周边产品的发展，为品牌积累数字资产。
相较传统真人偶像，虚拟偶像还有三点优势
第*一、边际成本递减。前期虚拟数字人的建模成本较高，但随着后续人工智能技术的进步与虚拟偶像培育的成熟，虚拟偶像的运营成本将逐步降低，培养一名中部主播或艺人所耗费的时间与成本也并不低，还不如自己培养一个偶像来的实在。第二、无人才流失风险。虚拟偶像属于公司自有IP资产，完全自主可控，不会出现真人明星走红后跳槽的风险；第三、无道德成本风险。近几年国内娱乐圈的艺人常有失德的问题发生，而虚拟偶像有天然的IP 安全性优势，人设不会轻易翻车。
下面，一下元宇宙下带来的未来机会元宇宙是一个庞大的概念，这么大的概念需要的技术太过庞大复杂，必须找到一个潜力点着手，我认为可以布局虚拟数字人和NFT数字资产。在未来的元宇宙世界中，虚拟数字人将会是人类的化身，它是人工智能体的终呈现形式，将是不可或缺的因素，现阶段的虚拟数字人正处于稳步上升阶段，未来会有很大的发展空间。建议关注虚拟数字人、及其相关底层技术与分发环节、考虑虚拟数字人的各种场景的应用。这方面，请重点关注虚拟数字人的广告、电商、增值服务领域的相关动作，关注部分消费品牌在此方向的应用。
而NFT，它拥有数字资产的不可复制性，可以作为一种潜在的元宇宙经济模式，可以保障元宇宙内经济系统不会产生通货膨胀，确保元宇宙社区的稳定运行，元宇宙的很多资产，也将打上NFT的烙印。
