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Z世代的营销,品牌的年轻化刻不容缓。随着这一代消费者的崛起,越来越多的品牌意识到要赢得市场,首先要赢得市场。
无论是新品牌还是老品牌,或小品牌,都在以年轻化的营销手段吸引他们的注意,老干妈开始不断地推出潮流联名;六神花露水跨界推出鸡尾酒;康王冠名综艺《奇葩说》。
如今,除了营销手段年轻化之外,短视频内容和社交平台也成为品牌“寻找”年轻人的主要途径。作为品牌进入年轻人市场的一个重要切入点,B站和小红书成为了品牌争夺流量优势的主要战场。
2022年,继续成为大趋势。对于品牌而言,要长期生存下去。或者是那样说,得青年得天下。
私域流量:成为品牌必不可少的选择
私有领域流量从一个营销概念,发展到对品牌的必要选择。其根源有二:
首先,公共域的市场营销费用逐渐上升,而且拉新用户获得的成本越来越高;
第二,私域运营可以有效促进用户的留置和复购,帮助企业赚取收入。
风潮新消费于年底发布的“2020新锐品牌私有领域营销趋势报告”指出,如今新品牌在私人领域的渗透已经超过80%。当今品牌要发展,必须重视私有领域。
伴随着大数据及各种技术的发展,未来渠道多样化、渠道自主、线上与线下融合、公域私域融合将迎来新的发展。打造私域流量仍然是下一年的核心话题,也将成为品牌未来的常态。